Feltételezett ügyfél: Nemzeti Fejlesztési Ügynökség

Feltételezett brief:
Drága Kovácsom! Tehát akkor írásban is röviden: van ez az Új Magyarország program. Még februárban találtuk ki, hogy majd az év végén nyomathatnánk egy kampányt azokból a dolgokból, amik a projekt keretében épültek / épülnek. Csakhogy sajnos a működési költségek elvitték a keret 90%-át, a többi meg ugye a kampányra kell kiadnunk...
Tehát: valami laza asszociációs image-es dologra gondoltunk, ami konkrétan nem ígér semmit, nem állít semmit - mert a közvélemény úgysem értené meg, hogy az ország akkor is fejlődik, ha a pénzt egyszerűen elköltjük vagy bankba tesszük, úgyis boltba megyünk vagy magyar ingatlant veszünk belőle, hát nem? Ezért is vetettük el a házon belül népszerű "Az ország a zsebünkben van!" szlogent, a mai közhangulatban első az óvatosság. Ugyanakkor stílusában valami ilyesmit várunk. Ja és legyen rajta EU zászló meg piros-fehér-zöld szalag meg lánchíd és/vagy parlament és/vagy gémeskút. Nem lehet rajta: politikus, politikai szlogenre utalás. 

Ügynökség feltételezett levele a megbízónak:
Mélyen tisztelt Magdikám! Küldöm is az anyagokat. Azt hiszem, a munka önmagáért beszél, de a rend kedvéért: úgy gondoljuk, nem érdemes mindenféle ködösítésekkel operálni (mondjuk: jövőre 50%-kal több projektet támogatunk). Olyan kreatívban gondolkodtunk, ami nem maszatol: tulajdonképpen elmondjuk, hogy mivel a pénz elfogyott, nem lesz Új Magyarország. Persze ez önmagában inkább ellenpropaganda lenne, viszont egy nagy csavart viszünk az egészbe: Nem lesz, hanem van! Ezzel előre is kifogjuk a szelet a gáncsoskodók vitorlájából (hiszen innentől kezdve ha azt mondják, "nem lesz", mindenkinek eszébe jut a folytatás, hogy "hanem van". A Bennem, benned... mondat a Ti konceptetekre utal, afféle kis poén a beavatottaknak :-). A "nem lesz, hanem van" üzenet egyben azt is sugallja, hogy a programtól továbbra sem kell semmit várni - elvégre kész vagyunk - így akár több éven át is leitmotivja lehet kommunikációtoknak. Végül: a Lánchíd a szemben tükröződik, ha gondoljátok, tehetünk a fehérjébe Parlamentet is.